进价为十五块钱的镜片，到了消费者手上竟能卖至七百九十九元，溢价达五十倍以上。这并非段子，而是今年315期间河南广电《都市报道》记者于“中国眼镜之都”江苏丹阳拍摄到的真实场景。当配眼镜演变成一场竞猜底价的玩法，吃亏的始终是普通消费者。
五十倍溢价背后的价格游戏
某记者在丹阳，这个被称作亚洲最大的眼镜集散地之地，展开调查，发现了一种大家都明白但不公开说的“报价本”潜规则。有一款进货价仅仅15元的1.61折射率镜片 ，在商家所拿出的报价本上面，堂而皇之地标记着799元。更有意思的是，商家会主动告知消费者，可以打对折甚至三折 ，要是消费者以三折也就是240元成交，还以为自己占到了便宜 ，实际上商家依旧赚取了16倍的毛利率。
有句在眼镜行业流传了很久的行话：“20元的眼镜，以200元售卖属于人情范畴，以300元售卖属于交情范畴，以400元售卖属于市场行情范畴。”，这话虽说得直白，却将价格所具有的不透明以及随意性描绘得极其深刻。消费者身处眼镜店进行讨价还价，自认为占到了便宜，实际上不过是商家所设计剧本里的其中一个环节。
营销概念包装出的高价
除了基础款存在大幅溢价的情形，给眼镜贴上各类“高科技”标签更是成为涨价的便捷途径。一旦镜片带有涉及防蓝光、高折射率的相关概念，或者镜架标注有“纯钛”标志，价格马上就能出现显著提升，从原本的刚需品转变为轻奢品。
商家对包装的门道十分精通，纳米镀膜、智能变色。那一个个让人听着感觉很高端大气上档次的辞藻，都往镜片方面堆叠。然而对于普通的消费者而言，根本没有办法去判定这些功能究竟价值多少金钱，只能去为商家所讲的说辞掏钱付款。一副眼镜动不动就要花费大几千块钱，所购买的到底是清晰的视觉能力，还是被强行灌输进来的焦虑情绪呢？
防蓝光镜片不是护身符
被商家热烈追捧当作“护眼神器”的防蓝光镜片，它的真实效用一直存在疑问。北京同仁医院的专家表明，当下没有确切的科学证据证明防蓝光眼镜能够切实减少蓝光对眼睛的损害，合乎标准的电子产品屏幕蓝光强度远远低于安全阈值。
眼睛因看多电子屏而发酸劳累，根本缘由是“用眼过度”并非蓝光自身 ，最新学术综述同样表明，防蓝光镜片和顺传统镜片相比较，在缓解视疲劳方面不存在显著差别 ，所谓的护眼功效，大多是商家借助信息差营造出的“护眼焦虑”。
胖东来效应搅动一池浑水
就在传统眼镜店还在玩价格迷藏之际，有一家来自河南的零售企业胖东来，它成了行业里的“搅局者”。今年3月15日，许昌胖东来的眼镜区出现了人山人海这样的画面，该画面冲上了热搜。它还被网友戏称为“眼镜界的迪士尼”。这里之所以火爆，是由于它对进货价进行了公开公示，并且对毛利率有着严格的把控。
有消费者进行分享，在胖东来配置一套眼镜，仅仅只需400元左右，然而同样的配置，在外面的话，或许要花费数倍的价钱。创始人于东来持续坚持把毛利率控制在20%左右，和行业里动不动就有16倍的暴利，形成极为鲜明的反差。这种“透明到离谱”的做法，使得消费者头一回感觉到自己没有被当作“韭菜”。
眼镜成本到底能不能降
有人为高价眼镜进行辩护，其给出的理由是，门店的租金特别贵，验光师是需要具备专业资质的，设备投入的费用很大，这些成本是切实存在的。然而胖东来的进入证明了，这些成本远远不足以去支撑当前市场上普遍存在的溢价水平。当一家“外来厂商”能够把价格压低并且还能够实现盈利，这表明之前的“水分”实在是太深了。
需要明确的关键之处在于，低频消费所具备的行业特性致使众多商家秉持着“开张吃三年”这样的心态去开展经营 ，他们并非去追求复购率以及口碑，而是把期望寄托于从每一笔生意当中获取到最大程度的利润 ，这样一种经营模式注定没有办法长久持续下去 ，一旦有能够做到透明化运营的竞争者进入到市场当中 ，那些先进入市场的商家就会遭到消费者以实际行动表达的不满。
监管部门出手避开五个坑
面对杂乱状况，国家市场监督管理总局于今年3月12日发布了消费提示，以此为消费者明确指向。该提示着重指出配镜需挑选正规店铺，核对验光设备以及人员资质，这会是维护权益的首要步骤。同时，相关部门还告诫经营者强化计量管理，从起始端规范市场。
于普通消费者而言，配镜之际要记着避开五个常见之坑，其一为勿仅看电脑验光结果，其二是折射率并非越高便越好，其三是镜框不可只挑好看的，其四是务必要测量瞳距，其五是配镜之后亦要定期复查。将这些基本知识掌握了，再联合正规门店之服务，方可在看穿价格迷雾之时，配得真正适配自身的眼镜。
为你配过的最贵的那一副眼镜，给你带来颇为高昂的花费，其后你是否了解它的实际成本呢，就此点欢迎于评说区域分享你的经历，从而使更多人明晰市场实情，若是认为本文存有价值，切不可忘记点赞并进行转发，给身旁筹备配镜的友人予以一点提示。
