今天，我们追剧以及看片的方式已然全然改变，抱着笔记本又或是平板，只要点开在线视频平台，便能够不拘何时何地去观看，再也无需守着电视等待固定节目。然而此种便利又带来了全新变化，传统的在节目间隙插播广告正渐渐消失，所取代它的是在线视频之中那些不能跳过的短广告。
广告形式的转变
过往，电视广告常常于节目之间做插播，致使观众不得不去观看，如今，在线视频平台把广告嵌入到内容播放之前或者播放之中，从而形成强制曝光机制，这种转变源自观众收看习惯的变化，依据统计得知，2023年中国在线视频用户规模已经达到9.8亿，而且智能电视普及率超过85% 。
广告主必须得调整自身的策略由此去适应新媒体环境，它们察觉到尽管传统的插播广告已然消失，然而在视频前贴片以及中插广告等这些新的形式之下反而能够更为精准地触达目标人群，这样的一种转变不但改变掉了广告投放的方式，同时也重塑了整个涵盖媒体行业的盈利模式 。
被动收看的新特点
在网络环境里的视频广告，出人意料地承袭了电视广告那种被动收看的特性，当用户以全屏方式去观看在线内容之际，广告呈现出来的方式跟电视广告极其相像，观众常常不会马上就去关闭或者跳过，这样的一种状态致使广告信息更易于就被接收了。
研究表明，那些于智能电视上观看点播内容的用户，他们对于广告的接受度比处于移动端的用户要高出百分之三十呢。这是由于大屏幕观看的场景跟传统电视体验更为接近，使得用户的心态变得更为放松，进而对广告的容忍度相应地有所提高了。
强制观看的优势
在线视频平台运用技术手段，使得广告能够被观看到，其中YouTube的前贴片广告，在至少播放5秒之后，才会出现跳过的操作按钮 ，然而国内如爱奇艺这般的平台，多数广告根本没办法实现跳过 ，这样的设计，令广告的基本曝光率得到了保障 。
数据呈现，那种没办法跳过的广告其完整观看比率有可达到百分之九十二的情况，并且，能够跳过的广告的主动观看比率同样能够达到百分之四十五。这显示出，就算给予选择权，依然存在将近半数的用户会选择性看完那些广告这种状况，这针对广告主而言提供了稳定的曝光保障 。
精准投放的实现
针对用户地域、观看内容以及设备类型，在线视频广告能够达成精准性投放，系统会自行剖析用户偏好，把相关广告推送至大概会感兴趣的人群那里，比如说，观看汽车评测视频的用户会接收到相关汽车广告，而那些正在追剧的年轻人会看到化妆品推广内容 。
在2023年第一个季度期间，有个化妆品品牌，凭借精准投放的运用，让广告的点击率得以提升至原本的2.3倍，并且转化率提高到了180%。这种借助用户画像以及内容关联的投放方式，极大程度地提升了广告投资回报率。
多平台协同效应
表明研究，消费者既接触电视广告又接触在线视频广告那般的情况之下，品牌记忆度相较于单一渠道的情形要高出百分之四十七。某手机品牌在二零二二年所开展的推广活动当中，把电视广告和视频广告结合实行运用，致使品牌认知度提高了百分之三十五。
此种协同效应源自不同媒体所具特性的互补，电视广告构建品牌信任度，然而在线视频广告提供深度信息以及进行购买引导，此二者相结合能够缔造更为完整的营销链条。
效果评估与优化
在线视频广告效果，可借由点击率、完播率等数据进行实时评估，广告主能够迅速调整投放策略，对广告内容予以优化，某电商平台经A/B测试发觉，15秒广告的转化效果强于30秒版本，随后对所有广告版本作出了调整。
数据驱动的这般优化方式使得广告投放更为科学，广告主能够做到精确计算投入产出比，并且依据效果再动态调整预算分配，最终达成营销效果的最大化 。
当你于在线视频进行观看之时，是会更倾向于接纳那未能跳过然而却短小的广告呢，还是会更喜好那种能够跳过不过或许会更为冗长的广告形式呀？欢迎将你的看法予以分享，要是觉得这篇文章具备助益，请给予点赞以作支持哟！
