很久一段时期之中，《华尔街日报》于美国媒体领域仿若一个不倒翁~当其余报纸被互联网冲击得七零八落的时候，它却凭借着上百万人付费订阅过得挺滋润~这家报纸自上世纪90年代便开始钻研新媒体！如今它的总编以及一位高管在接受澎湃新闻采访时，把核心秘诀摊开来讲述了。
全球化是底子不是面子
《华尔街日报》的全球化并非仅仅是发行海外版这般轻易，他们于欧洲运营了长达几十年的时间，亚洲版也已开设许久，这般扎根绝非临时急忙去找方法。在过去的十五年当中，他们一方面坚守着全球化的固有业务，另一方面思考如何运用高科技将新闻做得更加生动活泼。当你打开他们的网站时，会发觉从纽约至东京的新闻都带有当地的特色，并非是那种经过转译的稿件。
这些好处是由这种全球布局所带来的，且是相当切实的。在别的媒体仍处于迟疑状态，不确定是否要设立海外记者站之际，他们已然能够把第一手资料递送到订户眼前。在2019年，当他们对波音737 MAX危机进行报道时，从西雅图的工厂一直到欧洲的航空监管机构之处，都是他们自己的人员身处现场。像这样的覆盖范围，仅仅依靠转载是根本无法达成的。
高质量不是喊口号
现任总编乃是杰勒德·贝克，其把转型的思路表述得特别直白起来：塑造出具有独特性、展现原创性以及具备高质量的内容，而后促使读者掏出钱来进行订阅。他们那儿的高管是麦克德莫特，其也对这样的说法表示认同 ，认为拥有深度的新闻就理应值这个价钱。你前去查看他们所做的报道，从华尔街的内幕交易一直到中西部工厂的关停情况，每一篇都挖掘得极为深入。
体现在细节里的是这种高质量，他们的记者去写一篇公司调查时，查财务数据可能得花费几个月时间，找内部人士聊天，跑现场去核实。在2020年，他们曝光某家科技巨头滥用用户数据，所依靠的并非巧合，而是实实在在的证据积累。读者愿意每年花费三四百美元去订这份报，是因为知道这里面的内容在别处是看不到的。
勇于改变不是瞎折腾
不少人觉得传统媒体搞转型就是弄个网站、弄个App就大功告成了 ，可是《华尔街日报》采取的是实实在在的行动 ，他们特意组建了社交媒体以及 视频部门 ，并非做做样子 ，而是切实让记者去学习新的能力 ，以往从事文字工作 记者只要能够撰写稿件就可以了 ，如今不但要会拍摄视频 ，擅长制作数据图 ，并且还得清楚怎样在推特上跟读者进行互动。
他们做了好些实验性报道，类似《纽约时报》那个有名的《雪崩》专题，是一篇讲气候变化的长文，配有地图，还有视频，以及交互图表，读者既能在手机上观看欣赏，又能在电脑上慢慢去翻阅观赏揣摩研究。麦克德莫特讲当下市场处于一个使人感到兴致勃勃兴奋不已的阶段，大家都在尝试探索，没有人晓得哪条道路才是最为正确最吻合实际，但倘若不尝试那肯定是绝无成功的可能没戏可言。
订阅制是活下来的硬道理
在谷歌跟脸书将广告费差不多全都拿走之际，《华尔街日报》与《纽约时报》选了另外一条途径：让读者直接去掏钱。好多人当初认为这一招是行不通的，不过结果表明，乐意给好内容付费的人比所想象的要多。它们并非依靠点击量来赚取广告费，因而敢于去撰写那些需要耗费时间去看的深度报道。
麦克德莫特讲到一个关键要点，出版物要将新闻传递至读者那儿，无论读者处于哪个平台，也无论其以何种方式去观看。然而出版方不可把自身贬低为内容供应商，不能仅仅把东西扔给互联网公司便了事。当下很多美国读者依旧习惯直接开启《华尔街日报》的主页或者手机客户端，这种用户习惯自身就是一道护城河。
媒体合并是把双刃剑
《华尔街日报》有过就收购《金融时报》进行慎重认真思考考量的情况，之后《金融时报》被日经新闻买下了，麦克德莫特为此觉得这样的结果并非不好，《金融时报》找到了资金提供者，能够持续保持独立开展运营活动，并且还可以吸引到新读者，在美国那边存在好多家报纸进行合并的状况，大家通过联合起来抵御难关，因为单独自身奋斗确实难以承受支撑下去了。
但他同样察觉到合并引致的问题，玩家数量减少，致使竞争程度降低，存在部分区域或许仅余一家报纸，其报道视角亦有所变窄，他们自身于直面互联网公司之际持审慎态度，既要妥善运用这些平台，又不可被其左右，究竟是选择合作抑或对抗，每家所采取的策略各异，当下尚无任何人敢断言何种路径必定正确。
未来还得摸着石头过河
麦克德莫特对于媒体业的后续走向持有颇为乐观的态度，他的观点源自现在各类实验正处于开展阶段，同时投资也在不断涌入，致使平台数量呈现出日益增多的态势。举例而言，在美国地区有人致力于推进 “公民新闻” 相关活动，为普通大众提供工具以便其挖掘本地发生的各类事件，另外还有人采用非营利的形式对严肃新闻予以支持，诸如像 ProPublica 这样的组织，专注于对社会不公现象以及政府忽视的事项进行密切关注。
他同样不觉得传统写法诸如倒金字塔体或者华尔街日报体已然过时了。那些写法得以留存下来，是由于着实好用。只是当下读者的习惯发生了改变，有人偏好观看视频，有人喜爱收听播客，还有人热衷于在手机上浏览新闻。媒体应当学会运用多种不一样的方式去讲述故事，不过核心依旧是那些：真实、深入、有用。
在如今短视频以及算法推荐占据主导地位的情况下，有一家报纸始终坚持依赖深度报道来促使读者进行付费订阅，那么这样的一条道路究竟还能够前行多远呢？诚挚欢迎于评论区交流分享你的相关看法。
